歡樂節(jié)拉開海南夏季文旅消費(fèi)大幕

點(diǎn)燃城市激情 釋放消費(fèi)活力

繽紛夏日，歡樂無限。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)在海口世紀(jì)公園開幕，首次在夏日舉行、首設(shè)四面全開放舞臺(tái)、首創(chuàng)歡樂eve概念……為期一周的歡樂節(jié)精心策劃了系列活動(dòng)，讓市民游客盡情領(lǐng)略海南的獨(dú)特風(fēng)情與無限魅力。

6月16日，在海口世紀(jì)公園，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)啟幕。圖為開幕式現(xiàn)場(chǎng)非遺項(xiàng)目展演。記者 康登淋 攝

一年一度的歡樂大戲豐富了海島文旅產(chǎn)品樣式，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。歡樂的笑臉、涌動(dòng)的人潮，不但點(diǎn)燃了城市激情、釋放了消費(fèi)活力，更增強(qiáng)了城市的發(fā)展動(dòng)力。

歡樂節(jié)首次移師夏季

本屆歡樂節(jié)推出開幕式及11大系列活動(dòng)、歡樂嘉年華、閉幕式三大板塊50余項(xiàng)“歡樂”活動(dòng)，涵蓋文化、運(yùn)動(dòng)、演藝、美食等多個(gè)維度，也由此拉開海南暑期游大幕，生動(dòng)展現(xiàn)一個(gè)別樣的海南島。

作為海南的一項(xiàng)重大文旅節(jié)慶活動(dòng)，歡樂節(jié)已走過24個(gè)年頭，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，成為向國內(nèi)外游客展現(xiàn)海南國際旅游島新風(fēng)貌的一個(gè)重要載體，釋放海南自貿(mào)港建設(shè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展、高水平開放的活力。

“今年海南島歡樂節(jié)是首次改期到六月舉辦的重大旅游節(jié)慶活動(dòng)?！笔÷梦膹d廳長陳鐵軍說，草坪音樂會(huì)、歡樂熒光跑等活動(dòng)向青少年群體及親子游家庭彰顯出海南島的夏天也可以“酷酷的”，不僅有明媚的陽光、蔚藍(lán)的大海，還有更多體驗(yàn)、更多可能、更多歡樂等待大家發(fā)現(xiàn)。

“人多到擠不動(dòng)”“市集攤位商家生意火爆”“好吃好喝好玩”……6月16日晚，在海口世紀(jì)公園，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)啟幕現(xiàn)場(chǎng)，擠滿了前來“尋味”的市民游客，不管是海南雞飯、消夏飲品，還是海南咯咯噠周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，都被購買一空。美食打卡、海南咯咯噠家族首秀、詼諧俏皮的人偶巡游、妙趣橫生的互動(dòng)大道、繽紛大道……讓大家嗨到停不下來。來自廣東湛江的游客胡梵，來海口游玩碰上歡樂節(jié)開心不已。他說，?？?、湛江一衣帶水，美食有同有異，這次歡樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)品嘗地道海口美食，尤其是不同風(fēng)味的雞飯，真是不虛此行。

6月15日，?？跉g樂嘉年華系列活動(dòng)提前開嗨，東坡國風(fēng)游園會(huì)在世紀(jì)公園舉辦。記者 蘇弼坤 攝

東坡國風(fēng)游園會(huì)，精致的古風(fēng)布景，現(xiàn)場(chǎng)投壺納福、東坡燈謎、詩詞接龍答對(duì)送鮮花等游戲，讓市民游客玩得不亦樂乎?！白蛱煸谂笥讶吹竭@個(gè)有趣的活動(dòng)，今天就過來體驗(yàn)，好玩的太多了，美食也好吃，就是活動(dòng)太火爆了，一定要早點(diǎn)來才行?！奔易∈兰o(jì)公園附近的市民柳欣說，近幾屆歡樂節(jié)她都沒有錯(cuò)過。歡樂節(jié)首次在夏季舉行，讓她夜間休閑娛樂有了新去處，海口的夏日也變得更加豐富多彩。

6月16日，“?？谡婧猛妗辈萜阂魳窌?huì)在世紀(jì)公園激情演唱。記者 石中華 攝

本屆歡樂節(jié)將陽光、大海、雨林、沙灘、美食、電音、運(yùn)動(dòng)、“非遺”、演藝、童劇等一系列老少皆宜又極富海南特色的元素匯集起來，有兒童戲劇嘉年華、金牌主播VLOG直播秀、2024?？谌窠∩砑文耆A、“非遺”巡游、廣場(chǎng)舞展演等活動(dòng)，為不同群體定制服務(wù)，花樣解鎖更多打開方式。

開啟暑期旅游大幕

6月恰逢畢業(yè)季，海南島歡樂節(jié)的適時(shí)舉辦，能夠吸引全國大中小學(xué)畢業(yè)生群體到海南進(jìn)行畢業(yè)旅游，提供一個(gè)難忘的畢業(yè)歡樂季。

以本屆歡樂節(jié)為契機(jī)，?？诓邉澆⒔M織了一場(chǎng)為期五天的“請(qǐng)進(jìn)來”海口暑期旅游產(chǎn)品推介盛會(huì)，邀全國百家旅行商代表在6月14日到18日走進(jìn)各景區(qū)、體驗(yàn)新玩法。

連日來，旅行商們懷著濃厚的興趣，走進(jìn)海南熱帶野生動(dòng)植物園、海口市國家帆船基地公共碼頭、?？趪H免稅城、云洞圖書館等地，乘船夜游?？冢€參與到歡樂節(jié)開幕活動(dòng)中。通過實(shí)地考察與親身體驗(yàn)海口的美景、美食和豐富文化，沉浸式領(lǐng)略這座城市的獨(dú)特風(fēng)情與無限魅力。

經(jīng)過體驗(yàn)，旅行商們對(duì)海口暑期旅游產(chǎn)品贊不絕口。他們紛紛表示，將把這次考察活動(dòng)的所見所聞、所感所悟，轉(zhuǎn)化為具體的旅游產(chǎn)品，通過線上線下渠道聯(lián)動(dòng)推介，讓更多游客深度游?？凇?/p>

6月17日晚，2024年?？趦和瘧騽〖文耆A在?？谠贫磮D書館戶外草坪舉行，現(xiàn)場(chǎng)演職人員為觀眾獻(xiàn)上精彩表演。本報(bào)記者 楊鶴 攝

“我印象最深的就是乘坐游艇出海，‘海南之星’號(hào)舒適美麗，天空之山、世紀(jì)大橋、云洞圖書館一一映入眼簾，感覺自己都成了風(fēng)景中的一部分……?？谙娜找雇淼拿匀孙L(fēng)情讓我迫不及待地想要分享給家鄉(xiāng)的小伙伴。”云南彩虹國際旅行社有限公司總經(jīng)理張永軍說。

為迎接暑期游高峰，?？谑新梦木致?lián)合酒店、景區(qū)、旅行社、研學(xué)行業(yè)協(xié)會(huì)等，整合優(yōu)質(zhì)資源，推出適合不同年齡段的暑期游產(chǎn)品，并聚焦高校學(xué)生及親子家庭，面向全國推廣?？诟咂焚|(zhì)旅文體消費(fèi)產(chǎn)品。同時(shí)，線上聯(lián)合美團(tuán)、攜程、同程、去哪兒、飛豬等OTA平臺(tái)，設(shè)置?？趯ｎ}上線產(chǎn)品。在歡樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，攜程、去哪兒、同程、飛豬、美團(tuán)等OTA平臺(tái)還為畢業(yè)學(xué)子帶來超多互動(dòng)游戲和福利優(yōu)惠。

創(chuàng)新場(chǎng)景拉動(dòng)消費(fèi)

跳躍、扣籃、得分……6月12日，作為?？跉g樂嘉年華活動(dòng)之一的2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽在友誼·南海城廣場(chǎng)正式打響，這也是本屆歡樂節(jié)?？跁?huì)場(chǎng)的活動(dòng)之一?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了投籃互動(dòng)區(qū)、籃球打卡點(diǎn)互動(dòng)區(qū)、二次元主題互動(dòng)區(qū)和創(chuàng)意市集，琳瑯滿目的文創(chuàng)商品，吸引眾多市民游客參與互動(dòng)。

海口以歡樂節(jié)為媒介，通過體育活動(dòng)，為商圈新增發(fā)力點(diǎn)。2024年“海口杯”籃球聯(lián)賽落地友誼·南海城，將體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)移到購物中心新場(chǎng)景中，讓市民游客開啟多元化、享實(shí)惠的體育之旅，讓商圈里的人氣越來越旺。

好風(fēng)景、齊健身。6月16日晚，作為今年歡樂節(jié)活動(dòng)之一，2024?？谑腥窠∩砑文耆A活動(dòng)同步開幕。全民健身運(yùn)動(dòng)走進(jìn)華彩·海口灣廣場(chǎng)，充分展現(xiàn)激情活力的城市形象，同時(shí)帶動(dòng)商圈群眾加入運(yùn)動(dòng)狂歡中，將體育融入旅游，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力。

“這里面朝大海，風(fēng)景美不勝收，我們來?？诼糜?，原來只是根據(jù)攻略來這個(gè)網(wǎng)紅打卡地逛街，但是歡樂節(jié)活動(dòng)中的健身嘉年華太‘燃’了，我們情不自禁地加入進(jìn)來，現(xiàn)場(chǎng)還欣賞了許多文娛節(jié)目，真是讓人流連忘返?！眮碜陨虾５挠慰褪Y嵐晴說。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)在海口世紀(jì)公園啟幕，吸引市民游客紛至沓來。 記者 石中華 攝

結(jié)合歡樂節(jié)，?？谙嚓P(guān)景區(qū)景點(diǎn)推出創(chuàng)新場(chǎng)景，營造氣氛。五公祠的“歡樂五公祠、暢享椰城情”夜游推出沉浸式游園及知識(shí)問答、歡樂大尋寶等，有效地凝聚了人氣。

漫游?？谟钟行逻x擇。6月16日，融合“巴士+觀光+老爸茶”的全新旅游概念產(chǎn)品老爸茶·海口巴士在歡樂節(jié)上正式亮相。車上設(shè)有全景天窗、音樂舞臺(tái)、吧臺(tái)和年輕化的“老爸茶”茶歇產(chǎn)品，車廂內(nèi)還有音樂表演等，市民游客可以沉浸式體驗(yàn)“移動(dòng)的老爸茶館”。

“每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的故事和魅力，?？谕诰蜃陨硖厣?，讓游客感受到與眾不同的旅游新體驗(yàn)。乘坐老爸茶·?？诎褪恳蝗沾蚩ǘ鄠€(gè)海口經(jīng)典地標(biāo)，讓海口成為旅行者眼中的‘網(wǎng)紅’目的地?！焙？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，借助歡樂節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)，打造新的吸引物、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，可以吸引更多年輕人的關(guān)注，讓城市變得更加時(shí)尚和有趣。

記者手記

以節(jié)慶活動(dòng)增強(qiáng)城市文旅活力

旅游節(jié)慶活動(dòng)，具有獨(dú)特的文化魅力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，是城市旅游的重要組成部分，除了匯聚客源和人流，明顯拉動(dòng)短期的即時(shí)消費(fèi)，從長遠(yuǎn)來看，更有利于打造對(duì)外宣傳的名片。

作為海南的一項(xiàng)重大文旅節(jié)慶活動(dòng)，海南島歡樂節(jié)已成為向國內(nèi)外游客展現(xiàn)海南新風(fēng)貌的一個(gè)重要載體，也為海南、?？诶^續(xù)舉辦相關(guān)旅游節(jié)慶活動(dòng)提供思路和借鑒。

以節(jié)造勢(shì)，以勢(shì)聚客。節(jié)慶活動(dòng)搭建起的不只是一個(gè)繁榮消費(fèi)、休閑娛樂的舞臺(tái)，更是一個(gè)讓外界和公眾了解?？?、感知?？?、體驗(yàn)海口的重要窗口。海口開展節(jié)慶活動(dòng)除了滿足本地群眾的精神文化需求，還要更多吸引外地游客。這就應(yīng)結(jié)合海南島歡樂節(jié)的舉辦，制定完善節(jié)慶營銷策略和促銷計(jì)劃，充分發(fā)揮旅行社等客源組織機(jī)構(gòu)引進(jìn)游客、引進(jìn)消費(fèi)的作用，優(yōu)化“歡樂節(jié)+免稅購”“歡樂節(jié)+美食”等旅游產(chǎn)品；結(jié)合重大節(jié)慶活動(dòng)，更大范圍、持續(xù)邀請(qǐng)全國旅行商走進(jìn)?？?、體驗(yàn)?？凇⑸钭x?？?，進(jìn)而了解?？?、愛上?？?、宣傳海口。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節(jié)在?？谑兰o(jì)公園啟幕，“海口真好玩 抬頭有戲”無人機(jī)表演呈現(xiàn)東坡居士。記者 石中華 攝

節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容，是吸引游客的主要因素。節(jié)慶活動(dòng)的主題和內(nèi)容不與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)游客的吸引力就會(huì)大大降低。?？谂e辦旅游節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)注重調(diào)查游客需求，加強(qiáng)與旅游客源市場(chǎng)溝通，只有不斷創(chuàng)新的活動(dòng)內(nèi)容，才能持續(xù)、長久地吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)。